CHARGE

PRESENTACION DE LA OBRA

..............................................

XUV

PARTE one particular EL DISFRAZAR DE LA GESTION DE MARKETING

ESTE PAPEL DE MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES Y EN LA SOCIEDAD................................................. 1 9

MIS CONCEPTOS BASICOS DEL PROMOTING

................................................... 3

Necesidades, Deseos y Demandas 4 Productos 5 Valor, Total y Satisfacción 5 Intercambio, Transacciones sumado a Relaciones six Mercados 8 Marketing y Buscadores sobre Intercambios 15 t

LA GESTION PARA MARKETING................................................................................ 10 Conceptos con Herramientas de Marketing: Niveles de Peticion y Tareas de Marketing 12

* ORIENTACIONES SOBRE LAS COMPANHIAS HACIA ESTE MERCADO.......................... 13 El Encuadre Producción 16 El Enfoque Producto 14 El Ajuste Ventas 15 El Ajuste Marketing 18 Estrategias sobre Marketing 1-1: El Esfuerzo de la Productividad E s M a r e e capital t i in g 1-2: El para L. D. Bean - La Satisfacción del Consumidor 20 Relanzamiento de las Líneas Aéreas SAS durante Jan Carlzon 23 Companhias y Sectores: Cinco Pasos en el Aprendizaje de Marketing sobre el Sector Bancario 21 El Ajuste Marketing Sociable 28

LA R A ~ I D A ADOPCION DE LA GESTION DE MARKETING.............................. 29 Sobre el Sector Privado 29 Internacional three or more 1

SUMA

En Entidades No Lucrativas 30

En el Sector

........................................................................ 31

a couple of

LA PLANIFICACION ESTRATEGICA SOBRE LAS EMPRESAS

LA PLANIRCACION ESTRATEGICA CORPORATIVA

............

35

....................................... 37

La Misión Corporativa 37 Identificación sobre las Unidades Estratégicas de Negocio forty Valoración entre ma Cartera de Negocios 40 Plan Corporativo de Nuevos Negocios forty-eight

LA PLANIRCACION ESTRATEGICA DE LAS UEN's........................................... 5 one particular La Misión de la Armonia Estratégica de Negocio five 1 Análisis del Atmosfera Externo Estrategias de Marketing: ¿Qué (Análisis de Amenazas y Oportunidades) 52

Análisis del Atmosfera Interno Empresa Debería Originar un Coche Eléctrico? 53 (Análisis sobre Puntos Fuertes y Débiles) 54 Formulación de Intereses 56 Conceptos y Herramientas de Advertising 2-1: Valoración de los Flancos Fuertes con Débiles entre Departamentos 57 Formulación de la Estrategia 54.99 Formulación para Programas fifty nine Conceptos y Herramientas de Marketing 2-2: Grupos estratégicos en la Industria de Fabricación de Camiones 60 Gestión 60 Opinions y Control de Resultados 6 1 RESUMEN

................,...................................................... 63

LA PLANIFICACION DE ADVERTISING

............................ -67

ESTE PROCESO DE MARKETING............................................................................... 68 Búsqueda con Seleccióii sobre Público Análisis de las Oportunidades de Mercado 69 Diseño sobre Estrategias sobre Marketing Proposito y Posicionamiento de la Oferta 71 La Organización. Gestión y 72 La Planificación de Programas de Advertising 73 Control del Desvelo de Promoting 76

three or more

LA INDOLE Y UN CONTENIDO PARA UN PROGRAM DE ADVERTISING........... 78 Suma Ejecutivo 79 Análisis entre ma Situación Real del Ramo 79 Análisis de Oportunidades y Amenazas 8 1 Objetivos 83 Estrategias para Markeiing 84 Programa sobre Acciones 85 Declaración para Beneficios con Pérdidas Esperadas 86 Control 86 BALANCE..........................,............................................ 86 COMPLEMENTO: LA PENSIERO DE LA ASIGNACION EFECTIVA DE LOS RECURSOS SOBRE MARKETING............................................. fifth there�s 89 La Ecuación de Resultados 89 La Ecuación para Ventas 90 La Planificación Optima del Beneficio 80 Optimización delete Beneficio 92 Optimización de Marketing mix 95 Conceptos y Herramientas de Marketing: Necesidad para Considerar todas las Interacciones sobre el...

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